مهارات التسويق الرقمي الأكثر طلبًا في عام 2022 - وكيف تتعلمها!
لقد تطورت صناعة التسويق الرقمي قليلاً في العقود القليلة الماضية ، وقد تم تحفيز الكثير من هذا التغيير من خلال التطورات الموازية في وسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا المستقلة وتحليلات البيانات الضخمة (من بين أمور أخرى). نتيجة لذلك ، من المتوقع أن تشهد العديد من وظائف الصناعة نموًا أعلى من المتوسط بحلول عام 2029 ، مما يجعل الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للمسوقين الرقميين الجدد ليكونوا على دراية جيدة بالمهارات القابلة للتطبيق.
أدناه ، أدرجنا قائمة بأكثر 5 مهارات طلبًا في التسويق الرقمي في عام 2022:
مهارات التسويق الرقمي الخمس الأكثر طلبًا
قبل الدخول في هذا المجال ، يجب على المسوقين الرقميين الطموحين إنشاء مجموعة من المهارات الأساسية لزيادة مؤهلاتهم الوظيفية ، وضبط المتطلبات الأساسية للصناعة وضمان نجاح طويل الأمد في دورهم الجديد.
فيما يلي قائمة بمهارات التسويق الرقمي الرئيسية (والموارد الوظيفية ذات الصلة بالتسويق الرقمي). في حين أن هذه القائمة ليست بالضرورة شاملة ، إلا أنها بمثابة نقطة انطلاق قوية للمهتمين بمتابعة مهنة التسويق الرقمي.
1. تحسين محركات البحث (SEO)
أصبح تحسين محركات البحث (SEO) ممارسة رائدة في المشهد الرقمي الحديث. يشير على نطاق واسع إلى العديد من نقاط الاتصال التي تساهم في اكتشاف خاصية رقمية داخل خوارزميات تصنيف محرك البحث. تشمل هذه المجالات على نطاق واسع تطوير المحتوى ، والتحسين على الصفحة ، والجماليات ، وسرعة الصفحة ، والحصول على روابط من المجالات الأخرى وسهولة الاستخدام العامة.
من خلال تفصيل هذه المجالات ، يضع المسوقون الرقميون الصفحات المقصودة المرغوبة في منافسة لزيادة المشاركة. التحسين ، بهذا المعنى ، ينمو باستمرار ليشمل مجموعة متنوعة من أنواع البحث اعتمادًا على المبادرة والجمهور المستهدف. يمكن أن يشمل ذلك الفيديو والصور والنتائج المحلية والأخبار ، مما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا متغيرًا دائمًا من التسويق الرقمي.
يجب أن يحافظ المسوقون الرقميون على سلاسة حملتهم من وجهة نظر التحسين ، مع إجراء التعديلات اللازمة لتعكس تغييرات الخوارزمية والتحولات السلوكية داخل الجماهير وعوامل قابلية الاستخدام المختلفة الناشئة عن منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة.
تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث:
- SEO 101: ما هو ، ولماذا هو مهم؟ - موز
- SEO للمبتدئين: مقدمة إلى أساسيات تحسين محركات البحث - SearchEngineJournal
2. تسويق المحتوى
في التسويق الرقمي الحديث ، المحتوى هو اسم اللعبة . يمكن أن يشير هذا المصطلح الواسع ولكن المهم بشكل متزايد إلى كل شيء من نسخة الإعلان القياسية إلى الوسائط المتعددة ، ومثل تحسين محركات البحث ، فإنه يتماشى عادةً مع هدف الحملة التسويقية أو الهدف الديموغرافي.
تسويق المحتوى هو بالضبط ما يبدو عليه - طريقة لوضع المحتوى في المقدمة وفي المنتصف ؛ خلق إحساس شامل بالأهمية بالنسبة للمشاهدين المستهدفين. هذه الحملات فعالة من حيث التكلفة بشكل عام ومصممة لجذب جمهور أكثر تخصيصًا والاحتفاظ باهتمامهم.
تعرف على المزيد حول تسويق المحتوى:
- كيفية تطوير إستراتيجية المحتوى: دليل البدء إلى النهاية - HubSpot
- فكرة المحتوى: 12 أداة رائعة للاستخدام - SearchEngineJournal
3. فيديو
الوسائط المتعددة القائمة على الإعلانات هي في الأساس قسم فرعي لتسويق المحتوى ، لكنها نمت مع تركيزها الخاص في صناعة التسويق الرقمي الأوسع. ربما يكون الفيديو هو الشكل الأكثر فاعلية لتسويق الوسائط المتعددة ، حيث إنه يجذب الانتباه باستمرار ويحتفظ به لفترة كافية للحصول على مشاركة محتملة. غالبًا ما تستخدم الحملات الرقمية مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا لإبراز الإعلانات وسط موجزات الوسائط الاجتماعية المزدحمة وقوائم تشغيل الفيديو والوسائط الأخرى النشطة للغاية عبر الإنترنت.
تعرف على المزيد حول الفيديو:
- تعرف على كيفية البدء في إستراتيجية تسويق الفيديو - HubSpot
- إستراتيجية تسويق الفيديو: الدليل النهائي - LemonLight
4. تحليلات التسويق
تحليلات البيانات هي الإطار الأساسي لجميع حملات التسويق الرقمي القابلة للتطبيق. يسمح للمسوقين بتتبع أي عدد من المقاييس المهمة بما في ذلك المشاركة ومرات الظهور ومعدل الارتداد وإكمال الفيديو. ترسم هذه الأرقام صورة أوضح لأداء الإعلان في قناة معينة ، مما يسمح للمسوقين بالحفاظ على الممارسات الناجحة وإجراء تغييرات على الحملات ذات الأداء الضعيف (تعديل النسخ ، وإعادة هيكلة جهود الاستهداف ، وتحميل تصميم إعلان مختلف ، وما إلى ذلك).
تعرف على المزيد حول تحليلات التسويق:
- ما هي تحليلات البيانات؟ - Mastersindatascience.org
- أكاديمية Google Analytics - Google
5. وسائل التواصل الاجتماعي
يعد وجود وسائل التواصل الاجتماعي مرادفًا تقريبًا لنجاح التسويق الرقمي في عام 2022. إنه في الأساس شريك تكافلي للتسويق الرقمي ، حيث يقدم مشهدًا يعتمد على التخصيص. تتضمن العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الرائدة أشكالها الداخلية الخاصة للإعلان المستهدف والتي يتم وضعها عادةً داخل البنية التحتية الفريدة لكل منصة. على سبيل المثال ، يسمح Facebook باستهداف الإعلانات بناءً على أي عدد من الإعجابات المماثلة ذات الصلة ، لذلك يمكن أن يستهدف إعلان الحفلة الموسيقية المحلية مستخدمي Facebook الذين أبدوا إعجابهم بصفحات فنانين مشابهين - أو أولئك الذين أحبوا الصفحات القابلة للتطبيق داخل المجتمع (أخرى أماكن الموسيقى ، ومخازن التسجيلات ، وما إلى ذلك).
تعرف على المزيد حول وسائل التواصل الاجتماعي:
- بناء إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك لعام 2021 - SproutSocial
- دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للشركات - ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
لقد تطورت صناعة التسويق الرقمي قليلاً في العقود القليلة الماضية ، وقد تم تحفيز الكثير من هذا التغيير من خلال التطورات الموازية في وسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا المستقلة وتحليلات البيانات الضخمة (من بين أمور أخرى). نتيجة لذلك ، من المتوقع أن تشهد العديد من وظائف الصناعة نموًا أعلى من المتوسط بحلول عام 2029 ، مما يجعل الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للمسوقين الرقميين الجدد ليكونوا على دراية جيدة بالمهارات القابلة للتطبيق.
أدناه ، أدرجنا قائمة بأكثر 5 مهارات طلبًا في التسويق الرقمي في عام 2022:
مهارات التسويق الرقمي الخمس الأكثر طلبًا
قبل الدخول في هذا المجال ، يجب على المسوقين الرقميين الطموحين إنشاء مجموعة من المهارات الأساسية لزيادة مؤهلاتهم الوظيفية ، وضبط المتطلبات الأساسية للصناعة وضمان نجاح طويل الأمد في دورهم الجديد.
فيما يلي قائمة بمهارات التسويق الرقمي الرئيسية (والموارد الوظيفية ذات الصلة بالتسويق الرقمي). في حين أن هذه القائمة ليست بالضرورة شاملة ، إلا أنها بمثابة نقطة انطلاق قوية للمهتمين بمتابعة مهنة التسويق الرقمي.
1. تحسين محركات البحث (SEO)
أصبح تحسين محركات البحث (SEO) ممارسة رائدة في المشهد الرقمي الحديث. يشير على نطاق واسع إلى العديد من نقاط الاتصال التي تساهم في اكتشاف خاصية رقمية داخل خوارزميات تصنيف محرك البحث. تشمل هذه المجالات على نطاق واسع تطوير المحتوى ، والتحسين على الصفحة ، والجماليات ، وسرعة الصفحة ، والحصول على روابط من المجالات الأخرى وسهولة الاستخدام العامة.
من خلال تفصيل هذه المجالات ، يضع المسوقون الرقميون الصفحات المقصودة المرغوبة في منافسة لزيادة المشاركة. التحسين ، بهذا المعنى ، ينمو باستمرار ليشمل مجموعة متنوعة من أنواع البحث اعتمادًا على المبادرة والجمهور المستهدف. يمكن أن يشمل ذلك الفيديو والصور والنتائج المحلية والأخبار ، مما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا متغيرًا دائمًا من التسويق الرقمي.
يجب أن يحافظ المسوقون الرقميون على سلاسة حملتهم من وجهة نظر التحسين ، مع إجراء التعديلات اللازمة لتعكس تغييرات الخوارزمية والتحولات السلوكية داخل الجماهير وعوامل قابلية الاستخدام المختلفة الناشئة عن منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة.
تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث:
- SEO 101: ما هو ، ولماذا هو مهم؟ - موز
- SEO للمبتدئين: مقدمة إلى أساسيات تحسين محركات البحث - SearchEngineJournal
2. تسويق المحتوى
في التسويق الرقمي الحديث ، المحتوى هو اسم اللعبة . يمكن أن يشير هذا المصطلح الواسع ولكن المهم بشكل متزايد إلى كل شيء من نسخة الإعلان القياسية إلى الوسائط المتعددة ، ومثل تحسين محركات البحث ، فإنه يتماشى عادةً مع هدف الحملة التسويقية أو الهدف الديموغرافي.
تسويق المحتوى هو بالضبط ما يبدو عليه - طريقة لوضع المحتوى في المقدمة وفي المنتصف ؛ خلق إحساس شامل بالأهمية بالنسبة للمشاهدين المستهدفين. هذه الحملات فعالة من حيث التكلفة بشكل عام ومصممة لجذب جمهور أكثر تخصيصًا والاحتفاظ باهتمامهم.
تعرف على المزيد حول تسويق المحتوى:
- كيفية تطوير إستراتيجية المحتوى: دليل البدء إلى النهاية - HubSpot
- فكرة المحتوى: 12 أداة رائعة للاستخدام - SearchEngineJournal
3. فيديو
الوسائط المتعددة القائمة على الإعلانات هي في الأساس قسم فرعي لتسويق المحتوى ، لكنها نمت مع تركيزها الخاص في صناعة التسويق الرقمي الأوسع. ربما يكون الفيديو هو الشكل الأكثر فاعلية لتسويق الوسائط المتعددة ، حيث إنه يجذب الانتباه باستمرار ويحتفظ به لفترة كافية للحصول على مشاركة محتملة. غالبًا ما تستخدم الحملات الرقمية مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا لإبراز الإعلانات وسط موجزات الوسائط الاجتماعية المزدحمة وقوائم تشغيل الفيديو والوسائط الأخرى النشطة للغاية عبر الإنترنت.
تعرف على المزيد حول الفيديو:
- تعرف على كيفية البدء في إستراتيجية تسويق الفيديو - HubSpot
- إستراتيجية تسويق الفيديو: الدليل النهائي - LemonLight
4. تحليلات التسويق
تحليلات البيانات هي الإطار الأساسي لجميع حملات التسويق الرقمي القابلة للتطبيق. يسمح للمسوقين بتتبع أي عدد من المقاييس المهمة بما في ذلك المشاركة ومرات الظهور ومعدل الارتداد وإكمال الفيديو. ترسم هذه الأرقام صورة أوضح لأداء الإعلان في قناة معينة ، مما يسمح للمسوقين بالحفاظ على الممارسات الناجحة وإجراء تغييرات على الحملات ذات الأداء الضعيف (تعديل النسخ ، وإعادة هيكلة جهود الاستهداف ، وتحميل تصميم إعلان مختلف ، وما إلى ذلك).
تعرف على المزيد حول تحليلات التسويق:
- ما هي تحليلات البيانات؟ - Mastersindatascience.org
- أكاديمية Google Analytics - Google
5. وسائل التواصل الاجتماعي
يعد وجود وسائل التواصل الاجتماعي مرادفًا تقريبًا لنجاح التسويق الرقمي في عام 2022. إنه في الأساس شريك تكافلي للتسويق الرقمي ، حيث يقدم مشهدًا يعتمد على التخصيص. تتضمن العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الرائدة أشكالها الداخلية الخاصة للإعلان المستهدف والتي يتم وضعها عادةً داخل البنية التحتية الفريدة لكل منصة. على سبيل المثال ، يسمح Facebook باستهداف الإعلانات بناءً على أي عدد من الإعجابات المماثلة ذات الصلة ، لذلك يمكن أن يستهدف إعلان الحفلة الموسيقية المحلية مستخدمي Facebook الذين أبدوا إعجابهم بصفحات فنانين مشابهين - أو أولئك الذين أحبوا الصفحات القابلة للتطبيق داخل المجتمع (أخرى أماكن الموسيقى ، ومخازن التسجيلات ، وما إلى ذلك).
تعرف على المزيد حول وسائل التواصل الاجتماعي:
- بناء إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك لعام 2021 - SproutSocial
- دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للشركات - ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
كيف تتعلم أفضل مهارات التسويق الرقمي
تتطلب صناعة التسويق الرقمي متعددة الأوجه والمتغيرة باستمرار اليوم مجموعة من المهارات المتنوعة. يجب أن يكون المسوقون الطموحون على دراية جيدة بالتواصل الخاص بالجمهور والتفكير الاستراتيجي والمرونة عند التعامل مع مجموعة متنوعة من المسؤوليات. تعتمد شركات التسويق على هذه السمات لتظل قادرة على المنافسة مع ظهور أفضل الممارسات الجديدة. على سبيل المثال ، وفقًا لتقرير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021 من Social Media Examiner (PDF 14.3 ميغابايت) ، يعتزم 47 بالمائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع زيادة جهودهم الإعلانية على Facebook وحده في السنوات القادمة.
لحسن الحظ ، هناك العديد من المسارات التعليمية الفعالة التي يمكن من خلالها تعلم مهارات التسويق الرقمي. تشمل هذه المسارات معسكرات تدريب على التسويق الرقمي ، ودرجات علمية تقليدية وخيارات علمية.
المعسكرات التدريبية للتسويق الرقمي
تقدم المعسكرات التمهيدية للتسويق الرقمي تعليمات عملية ، وتوفر تجارب عملية في العالم الحقيقي سيواجهها المشاركون كمتخصصين في التسويق الرقمي. عادةً ما يتم إكمال هذه البرامج بسرعة (على سبيل المثال ، مدته 18 أسبوعًا فقط في Berkeley Digital Marketing Boot Camp) ويمكن الوصول إليها من أي مستوى خبرة سابقة. هذه الخصائص تجعل المعسكرات التمهيدية خيارًا مثاليًا للمسوقين الطموحين وأصحاب المهارات ومبدلي الوظائف على حدٍ سواء.
بالنسبة إلى كورين مونسون - أحد كبار المتخصصين في مجال الاتصالات في صناعة النبيذ والمشروبات الروحية - كانت الموضوعات الثلاثة الأكثر تغييرًا في المسار الوظيفي التي يغطيها برنامج Berkeley Digital Marketing Boot Camp هي التسويق عبر البريد الإلكتروني واستراتيجية القناة وتحسين مواقع الويب.
اقرأ قصتها هنا.
درجات التسويق الرقمي
بدلاً من ذلك ، توفر الدرجات التقليدية قدرًا كبيرًا من المعرفة التسويقية الرقمية القيمة ، على الرغم من أنها تستغرق وقتًا أطول بشكل عام لإكمالها وتكون عمليًا أقل. تتيح هذه الخيارات للمتعلمين صقل مهارات الصناعة الرئيسية في بيئة مجتمعية أكثر عمومية ؛ مناهج الدورة التدريبية التالية المرتبطة ببرنامج رئيسي قابل للتطبيق. عادةً ما لا تكون التعليمات المتعلقة بالدرجة العلمية عملية مثل تلك الخاصة بمعسكر التدريب على التسويق الرقمي ، ولكنها توفر جسراً بين تقنيات التسويق المتخصصة والمعرفة العامة في المجالات الموازية.
خيارات التدريس الذاتي
من ناحية أخرى ، تلبي الخيارات ذاتية التعلم الأفراد المهتمين بتعلم التسويق الرقمي بالسرعة التي تناسبهم في هيكل مخصص. يمكن أن تتراوح هذه الخيارات من الدورات التدريبية عبر الإنترنت والتطبيقات التعليمية إلى الأدلة الرقمية. نظرًا لأن الموارد الموجهة ذاتيًا تعتمد بشكل كبير على الانضباط الذاتي ، يجب أن يكون المتعلمون مركزين وملتزمين ومنظمين جيدًا أثناء تنقلهم في وسيلة الدراسة المفضلة لديهم.
راجع أيضًا دليلنا 20 من موارد التسويق الرقمي المجانية لتبدأ .
أهم خمس مهارات شخصية يحتاجها جميع المسوقين الرقميين
في حين أن المهارات التقنية ضرورية لجهات التسويق الرقمية ، فإن المهارات الشخصية لا تقل أهمية. هذه المهارات متجذرة في شخصية العامل ، والذكاء العاطفي ، ومستوى النضج والثقة بالنفس (من بين تركيزات أخرى لا حصر لها). بشكل جماعي ، تعد المهارات الشخصية مكملًا طبيعيًا للمعرفة التكنولوجية ، وبالنظر إلى مزيج التسويق الرقمي من البراعة التقنية والحدس ، فهي مجالات تستحق الشحذ أثناء السير على طريق التوظيف في الصناعة.
فيما يلي خمسة من أكثر المهارات الشخصية قيمة في التسويق الرقمي.
1. الإبداع
مهارة ناعمة ذات صلة خالدة ، يكمن الإبداع في قلب حملات التسويق الرقمي الأكثر نجاحًا. يجب أن يكون المسوقون المعاصرون مبدعين في مجموعة متنوعة من القدرات لتمييز إعلاناتهم عن المنافسين - لم يعد التقصير ببساطة في النسخ العامة والصور المخزنة كافياً. يخضع جمهور اليوم لمجموعة من الإعلانات المختلفة المصممة وفقًا لاهتماماتهم الشخصية وعادات الويب واتصالات وسائل التواصل الاجتماعي. مع ذلك ، يمكن للقليل من الخيال أن يقطع شوطًا طويلاً في هيكلة إعلان يبرز ويلتقط المشاركة.
تعرف على المزيد حول الإبداع في التسويق:
- كيف تدرب إبداعك وتحسن التسويق الخاص بك - SearchEngineJournal
- كيف يبدو الإبداع في التسويق اليوم - هارفارد بزنس ريفيو
2. الإقناع
فن التسويق يتوقف على الإقناع. أنت تحاول أساسًا إقناع جمهورك بأن المحتوى الخاص بك أكثر صلة وقيمة وأهمية بالنسبة لهم من جميع المحتويات الأخرى التي تتنافس على جذب انتباههم. بطبيعتها ، يمكن أن تكون هذه العملية معقدة ، حيث يجب توظيف اختياراتك في الكتابة والتصميم مع مراعاة وجهات نظر مختلفة - من هو جمهورك المستهدف وما هي النسخة أو الصور التي ستقنعهم بالتفاعل مع إعلانك؟ يعد هذا النوع من الإستراتيجيات المنطقية ذات التفكير المستقبلي أمرًا ضروريًا في إنشاء حملات فعالة وطويلة الأمد تحقق عوائد مرغوبة وتخلق اهتمامًا معتادًا بين جمهورك.
تعرف على المزيد حول الإقناع في التسويق:
- ثلاث طرق لاستخدام قوة الإقناع في التسويق - فوربس
- 3 طرق أساسية لكتابة محتوى أكثر إقناعًا - إقناع وتحويل
3. التفكير التحليلي
التسويق الرقمي صناعة تعتمد على المقاييس ، لذا فإن المعرفة التحليلية القوية أمر لا بد منه. ومع ذلك ، بمعنى المهارة الناعمة ، يجب أن تتضمن هذه المعرفة القدرة على تفسير الآثار المستندة إلى الأداء لكل مقياس ومراعاتها عند التفكير في التغييرات المحتملة للحملات. من خلال تطوير فهم كامل لتحليلات الحملات التسويقية ، ستتمكن من تعزيز قراراتك القائمة على الحدس بإحصائيات ثابتة أثناء تطوير عملية إنشاء إعلان أكثر استنارة.
تعرف على المزيد حول التفكير التحليلي في التسويق:
- كيفية تعزيز مهارات تحليلات التسويق - ابدأ
- هل تريد تعلم تحليلات التسويق؟ ابدأ بهذه الموارد التسعة الرائعة - HubSpot
4. الفضول
يتغير عالم التسويق باستمرار وهذا يتطلب رغبة ثابتة في ضبط أوجه القصور والاستفادة من الاتجاهات الجديدة واستخلاص دروس الصناعة الرئيسية. كل هذه الإجراءات تنبع من الفضول ، مما يجعلها واحدة من أهم المهارات الشخصية في الصناعة. بصفتك مسوقًا ، يجب ألا تشعر بالرضا أبدًا ، بغض النظر عن نجاحك الحالي أو مجموعة المعرفة التي تمتلكها. ابق على اطلاع دائم بالعناوين التسويقية الهامة وتحديثات البرامج الإعلانية أو منافذ البيع والإبلاغ عن التغييرات التي تطرأ على سلوك المستهلك. إن الحفاظ على معرفتك باتجاهات المستهلك ووسائل الإعلام الحالية ستجعلك لا تندهش في مواجهة التحديات المفاجئة ؛ مما يتيح لك التركيز على الابتكار بدلاً من التحكم في الضرر.
تعرف على المزيد حول الفضول في التسويق:
- قوة الفضول في التسويق - Business2Community
- الفضول في التسويق: خمس طرق لتكون أكثر قصدًا - فوربس
5. المهارات الاجتماعية
معظم حملات التسويق الرقمي هي جهود تعاونية ، ويتطلب التنقل في هذه المشاريع مجموعة قوية من المهارات الاجتماعية. بغض النظر عن دورك داخل الفريق ، يجب أن تكون أنيقًا وماهرًا في التواصل. ستضمن لك هذه المهارات الاجتماعية قيامك بدورك لتعزيز ثقافة الثقة والشفافية والتماسك. تعد مجموعة المهارات هذه حيوية أيضًا بالمعنى الخارجي ، حيث إن جزءًا كبيرًا من التسويق الحديث متجذر في مجتمعات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعد فهم كيفية تفاعل المستخدمين بنجاح في هذه البيئات في إنشاء إعلان أقوى وأكثر تخصيصًا ويفيد جهود فريقك بشكل عام.
تعليقات
إرسال تعليق